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对话微淘:商家的爱恨与期待

来源:新华网 保浩臣爱晚报

这年头做网站的没搞过微博营销,见面了都不知道聊些什么。随着微博在国内的逐步升温,越来越多的个人站长和企业投入到微博营销中来。与以往做seo或其它营销一样,投机取巧的人还是无处不在。刷粉丝、买粉丝、转发微博N个小号一起上等手段相信已经被站长们应用得滚瓜烂熟了。为了营销而营销,忘却了营销的本质和目的,微博就不是工具,只能是伤害自身的利器。网络营销无论使用何种工具,其本质仍然是一致的。就好比微博营销,可以相似地认为它是一种订阅,你的粉丝就是订阅者,而你的网站内容就是他们关注的对象。只有在正确的观念指导下持之以恒地执行微博营销,你的网站才能才能达到预期的目的。那么,就目前如此浮躁的大背景下,站长应如何正确利用微博营销自己的网站呢?笔者结合自身实践总结了以下几点。 1:为自己的网站的建立官方微博。在选择注册微博域名时应尽量与自己网站的域名相结合,此外,微博昵称也尽量以网站名称命名。 官方微博简介可以是自己网站的简介,头像设置为网站的LOGO。设置与网站栏目或内容相关的标签。如果你的网站已经有了足够的访问量, 并且通过了工信部的备案,以新浪微博为例便可申请网站加V认证,借此提高官方微博的公信力。 2:工欲善其事,必先利其器!,第一步你的网站就必须添加上社会化分享按钮,常用的如加网、微集分等工具都可以免费使用。为网站访问者提供转发和订阅的工具,无疑是成本最低而效果极佳的一种方式。此外,你的网站还可以加上微博的小工具。以新浪微博为例,点击帐号进入我的工具配置好调用的样式,将代码插入网站合适的位置即可。加上了微博小工具,访问者除了可以阅读你发布的最新微博,还可以直接点击关注,进一步促使访问者成为网站的忠实访客。 3:使用微博管理工具,常用的免费微博工具有众趣、孔明社交管理、皮皮时光机等,设置发布微博的时间和条数。一般是每天早上7点发布一条问候微博,每隔60分钟发布与网站内容相关的微博。晚上11点发布最后一条晚安微博。使用微博管理工具是为了保证每天都有内容的产生,不至于让粉丝觉得官方微博死气沉沉,许久不更新,缺少继续关注的必要。 4:微博内容的选取应精益求精,尽量把网站最有价值或原创性较强的内容进行发布。切忌赤裸裸的的广告性语言,不能把群发QQ群广告、邮件广告的坏习惯用到微博上。微博内容可以适当加链接,引导粉丝进入网站阅读详细内容。当然,与微博内容贴切的配图是少不了的,配图除了清晰和加上版权水印之外,还应该注意文件大小问题,以免出现加载缓慢而导致粉丝直接关闭浏览。 微博内容的成败取决于站长的把握,避免犯为了广告而广告,为了引流量而引流量的低级错误。所以说,做微博营销就像谈恋爱,慢工才能出细活。 5:创建微博话题,比如你做的是电影网站,那么及时跟进最新的影片信息,以影片名字、影片演员等为关键词的话题微博无疑是吸引新粉丝的一种绝佳方式。通常以#话题关键词#置于微博内容中,那么假如该话题恰好是热门话题,极有可能被搜索到,而你微博内容又是特别关注此类话题的,那么吸引粉丝关注的可能性就大大增强了。 6:主动出击寻找目标粉丝并加关注。寻找目标粉丝可以在微博搜索中以自己网站内容为关键词进行搜索。对目标粉丝加关注之后以私信方式或者求关注的方式发出互粉邀请。前期的关注人数一般是大于粉丝人数的,那么到了后期慢慢发展,则应该降低关注人数,保持粉丝人数持续上升。 7:加入目标微群积极参与讨论。通过微博的微群搜索与自己网站内容相关的微群申请加入。在微群发布内容时还是要禁忌赤裸裸的广告,咱们的目标是吸引粉丝,而不是为了那一两个没有价值的ip。 8:利用传统营销工具增加粉丝,例如QQ群、论坛签名档直接调用微博代码、发邮件邀请关注等。之所以不放弃传统营销工具的利用,为的就是不把微博营销做得死板。盲目崇拜与盲目跟风却忘记了最有价值的东西,即便做尽微博营销也枉然。 9:积极与粉丝进行互动。官方微博不要一味地只发内容而缺少了与粉丝的互动讨论。可以适当地发布具有争议性的问题,诱导粉丝展开讨论。这种方式尤其适合地方性论坛,针对地方热点事件的关注,无疑可以提高微博的转发次数和评论次数。 10:为自己的网站建立手机版,或者是生成安卓、IOS、塞班等平台的客户端。当然,这些都是免费的。例如国内的追信魔盒、Appcan等工具都可以轻松地在线为自己的网站开发智能手机客户端,而且适合多种智能手机系统,非常方便进行社会化营销。利用网站客户端的形式进一步巩固访客基础,这无疑是对微博营销的一次延伸。手机版网站的建立可以提高用户体验,我们必须得考虑到微博用户已有很大一部分是使用手机客户端的。 以上列举的都是网站进行微博营销时最常遇到的问题。不求全面只求实用,站长们在进行微博营销时要坚持正确的方向,避免犯不该犯的常规错误。关键的关键是持之以恒,微博营销不是一天就能炼成的。妄想用不正常手段短时间提高网站流量和注册用户数量的想法是十分愚蠢的。流量还可以刷、用户量还可以用注册机注册,微博营销你要是还想这么玩,那也只能奉劝你洗洗睡了吧。 本文由 马佳彬个人博客 原创 请注明出处 765 522 210 992 971 841 845 678 973 98 418 567 913 354 990 254 306 865 818 335 314 122 126 225 254 2 322 533 145 320 956 423 85 576 529 233 212 20 289 123 417 276 862 74 562 3 374 839 502 321 9 791 769 640 644 477 772 896 217 366 712 153 789 318 979 471 424 941 919 727 731 830 126 983 304 516 128 303 939 405 68 559 574 357 460 314 583 417 711 835 156 306 651 155 791 991 919 411 99 880

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